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¿Sabías que tus reportes en GA4 van a cambiar a partir del 1 de diciembre?

Google Analytics 4, una herramienta en constante evolución, ofrece cada día nuevas mejoras y actualizaciones.

En esta ocasión, GA4 nos sorprende con respecto al reporting y atribución presentando un nuevo esquema de (in) compatibilidad entre dimensiones y métricas de cada ámbito.

Uno de los pilares (y beneficios) de GA4 es, sin duda, la opción del modelo de atribución basado en datos, también disponible en su versión gratuita, y la posibilidad de analizar el impacto de cada canal, ya sea en su fase de adquisición o de conversión:

Por esta razón, en GA4 encontramos dimensiones y métricas totalmente nuevas como las de “first user touch”, para el análisis de adquisición de usuarios, y de “session-driven” para el análisis de la adquisición del tráfico:

Por un lado, estas nuevas dimensiones nos ayudan a definir de manera más detallada el potencial de un canal en una etapa del funnel específica. Por otro lado, pueden tener algunas “trampas” con respecto a los ámbitos de referencias y a sus compatibilidades.

A la hora de crear un report, y sacar los correspondientes insights, es importante tener en cuenta como GA4 clasifica dichas dimensiones y saber qué dimensiones y métricas podemos usar dentro de un mismo informe.

Por ejemplo, si hablamos de fuente y medios en GA4, encontraremos las siguientes dimensiones:

First user source / medium

Session source / medium

source / medium

¿Cuál elegir? Y, ¿qué métricas debemos usar?

Para poder responder a estas preguntas, hay que seguir el esquema de compatibilidad entre dimensiones y métricas.

Como hemos comentado al principio de este artículo, dicho esquema cambiará a partir del 1 de diciembre 2022 y afectará a los reportes predeterminados y los reportes customizados de GA4.

Algunos de los cambios más relevantes y que merecen la pena mencionar son:

• Las dimensiones relativas a productos, serán incompatibles con métricas de ámbito de eventos.
• Las dimensiones de atribución serán incompatibles con algunas métricas de ámbito de eventos.

Por ejemplo, las dimensiones item name, item id, item category,  o source, medium, campaign name  serán incompatibles con la métrica event count, add to cart, ecommerce purchase

Entonces, ¿Qué pasará con nuestros reportes?

Los reportes predeterminados de la interfaz de GA4, migrarán automáticamente, mientras que los reportes customizados o los creados en la sección Explore, habrá que actualizarlos aplicando solo dimensiones y métricas compatibles.

Este cambio implicará un nuevo aprendizaje para todos los usuarios de esta herramienta para poder reportar y analizar los datos de una manera correcta y pertinente.

Si tienes dudas o quieres saber más sobre esta nueva actualización de GA4  y como afectará a tus reportes, ponte en contacto con nosotros.