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No dia 2 de outubro, a Incubeta e a Google convidam-no para o "Incubeta Day", um evento focado nos desafios que os líderes de marcas em Portugal enfrentam para medir o retorno sobre o investimento (ROI) marketing. O debate abordará as dificuldades de trabalhar com dados fragmentados, métricas inconsistentes e a alocação eficaz de orçamentos entre múltiplos canais. Serão apresentados casos de estudo de clientes como o Continente e o Oceanário de Lisboa, entre outros, e discutido como a Inteligência Artificial (IA) pode ser uma solução para acelerar os resultados em search, analytics e criatividade.
A promessa central do evento é capacitar os líderes de marketing com estruturas de medição unificadas para otimizar os seus investimentos omnicanal. Para superar a complexidade da medição de ROI, serão apresentadas soluções avançadas como MMM (Marketing Mix Modeling), testes de Incrementalidade e IA Criativa. O objetivo é conectar de forma clara as ações de marketing à rentabilidade do negócio e garantir o alinhamento estratégico entre todas as partes interessadas.
📍 Al Hub Alvalade R. João Saraiva 38, 1700-051 Lisboa, Portugal
🗓️ 2 de outubro | 🕘 9:00 - 14:30 WEST
Porquê participar?
O evento destina-se a C-level e equipas na área de Analytics, Media e Creative tech que procuram:
- Plano de Ação Prático: Divulgaremos, em primeira mão, um guia prático, passo a passo, para implementar uma estratégia de medição unificada.
- Compreensão Aprofundada da Incrementalidade: Debater como as marcas podem medir o verdadeiro valor adicional que cada canal de marketing contribui, indo além dos modelos de atribuição simplistas.
- Uma Narrativa Mais Forte para Justificar o Investimento: Desenvolver as competências e os argumentos baseados em dados para justificar eficazmente os orçamentos de marketing e provar o seu valor aos diferentes stakeholders dentro da organização.
- Clareza Estratégica: Framework para alinhar diversas equipas e stakeholders em torno de um conjunto comum de objetivos e dados, maximizando o desempenho e o foco estratégico.
- Insights Exclusivos: Aceder a estudos de caso reais e discussões com especialistas para ver como outras marcas líderes enfrentaram com sucesso estes desafios.
O seu convite é pessoal e intransmissível e a lotação é limitada.
Os nossos oradores
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Fernando del Rey
Managing Director Southern Europe
Incubeta SE
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Carl Fernandes
Head Measurement, Audience & Data
Google EMEA
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Patricia Nabeto
Country Manager
Incubeta Portugal
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Michael Ossendrijver
Group Chief Solutions Officer
Incubeta Global
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Gonçalo Albuquerque
Client Service Lead
Incubeta Portugal
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Nuno Basto
Data & Cloud Consultant Lead
Incubeta Portugal
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Kevin Limon
Head Data & Analytics
Incubeta Spain
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José Carlos Sousa
Head of E-Commerce Sales & Marketing
Continente
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João Marques Gomes
Industry Manager
Google Portugal
Mesa-redonda
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David Ayerbe
GMP & Creative Strategy Lead
Incubeta Spain
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Luis Amorim
Digital Development Director
Medialivre
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Fernando Parreira
Chief Revenue Officer EMEA
InsurAds
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João Vale
Digital Channel Manager
Oceanário de Lisboa
Agenda
09:00 h – Café & Registo
Al Hub Alvalade
9:30 h – Mensagem de boas-vindas
Quem é a Incubeta, principais marcos e visão
Patricia Nabeto, Country Manager Portugal, Incubeta Portugal
9:40 h - Outperforming in Marketing: O futuro da medição na Era de IA
Michael Ossendrijver, Group Chief Solutions Officer, Incubeta Global
10:10 h – Fireside chat: As questões críticas sobre a medição na Era actual· Q&A
Carl Fernandes, Head Measurement, Audience & Data, Google EMEA
Kevin Limon, Head Data & Analytics Iberian, Incubeta Spain
10:30 h – Estudo de caso Continente
José Carlos Sousa, Head of E-Commerce Sales & Marketing, Continente
Gonçalo Albuquerque, Client Service Lead, Incubeta Portugal
João Marques Gomes, Industry Manager, Google Portugal
11:00 h – Pausa
11:30 h – Medição da Incrementalidade: O que é e Como Começar· Q&A
Nuno Basto, Data & Cloud Consultant Lead, Incubeta Portugal
11:50 h – Mesa-redonda: Medir o que Importa- Estratégias para um Mundo Liderado pela IA
David Ayerbe, GMP & Creative Strategy Lead, Incubeta Spain
Luis Amorim, Digital Development Director, MediaLivre
Fernando Perreira, Chief Revenue Officer EMA, InsurAds
João Vale, Digital Channel Manager, Oceanário de Lisboa
12:20 h – Encerramento
Fernando del Rey, MD Southern Europe, Incubeta SE
12:30h– Networking
Finger Food & Bebidas