¿Estás listo para los
cambios de privacidad 2024?
¡Un nuevo panorama digital!
Preparándonos para la privacidad en 2024
Google ha anunciado que no eliminará las cookies de terceros en Chrome. En su lugar, lanzará una solución que permitirá a los usuarios tener un mayor control sobre la gestión de sus preferencias de navegación. Funciones clave del marketing como el cross-website tracking, el remarketing basado en usuarios, la atribución y la medición de datos, seguirán inalteradas. Sin embargo, es fundamental mantener un enfoque en las prácticas centradas en la privacidad.
A partir de 2024, las marcas deberán continuar priorizando el cumplimiento de las normativas de privacidad y la protección de los datos de los consumidores. Utilizar de manera eficiente los first-party data será esencial para fomentar relaciones, impulsar el crecimiento empresarial y navegar en el panorama digital, incluso con las cookies de terceros todavía en uso.
¿Qué significa esto para ti?
Los riesgos del incumplimiento
La decisión de Google de mantener las cookies de terceros, los avances tecnológicos, las actualizaciones normativas y los cambios en las preferencias de los consumidores tienen implicaciones significativas en varios aspectos de la publicidad online y el ecosistema digital. No mantenerse al día con estos cambios puede comprometer seriamente la medición de datos, limitar la personalización y la segmentación de anuncios, y reducir las capacidades de retargeting. Es esencial prestar atención a estos cambios para garantizar la efectividad y eficiencia de tus estrategias de marketing digital.
¿Qué aspectos clave te afectarán este año?
Cookies de Terceros
El regreso de las cookies de terceros destaca la necesidad de estrategias de marketing que prioricen la protección de la privacidad y el uso responsable de los datos de los clientes. En un entorno en constante cambio, es necesario adoptar enfoques innovadores y optimizar las estrategias basadas en first-party data para prosperar en un contexto cada vez más complejo en términos de privacidad. Al combinar soluciones con y sin cookies, las marcas deben centrarse en la gestión del consentimiento y en la recopilación de datos. Es el momento de potenciar tus habilidades en first-party data y prepararte para un futuro digital.
Actualizaciones de las Normativas
Con el constante desarrollo del marco legal sobre la privacidad de los datos, es fundamental mantenerse al día con las regulaciones globales para garantizar el cumplimiento y mantener la confianza. La Digital Markets Act (DMA) o Ley de Mercados Digitales de la Comisión Europea busca estandarizar la regulación de las plataformas en la UE, lo que afectará a usuarios y anunciantes de Google en el EEE y el Reino Unido. Además, La California Privacy Rights Act (CPRA), o Ley de Derechos de Privacidad de California, que amplía los derechos de privacidad de los consumidores e impone obligaciones más estrictas a las empresas. Esto resalta la importancia de implementar medidas sólidas de protección de datos para organizaciones a nivel mundial.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) es un servicio de análisis que permite medir el tráfico y el engagement en sitios web y aplicaciones. Proporciona una solución de medición multiplataforma enfocada en la privacidad, creada para ajustarse a los cambios futuros en la industria y a las necesidades de los usuarios.
Enhanced Conversions
Enhanced Conversions es una función que mejora la precisión en la medición de conversiones y permite acceder a ofertas más competitivas en Google Ads o Search Ads 360. Esta solución de Google, que no depende de cookies, optimiza las tasas de conversión y la atribución de campañas.
Consent Mode ConsentMode
Consent Mode es una herramienta avanzada que permite a las empresas ajustar la funcionalidad de Google Tags según el consentimiento del usuario para los anuncios y las cookies. Requiere un consentimiento explícito del usuario para el uso de cookies y datos, especialmente en lo referente a anuncios personalizados y análisis, conforme a las normativas de privacidad más recientes.
Server-Side Tagging
Trasladar tu configuración de tracking existente a una configuración server-side te permite utilizar la mayor cantidad de datos posible de cada usuario. Server-side tagging se puede implementar a través de server-side Google Tag Manager, es compatible con el tracking de Google Ads, GA4 y CM360. Esto permite recopilar datos de los usuarios en un entorno de First-Party seguro para la privacidad y ofrece mayor control sobre los datos compartidos.
Privacy Sandbox
El programa Privacy Sandbox se dedica a desarrollar tecnologías que protejan la privacidad online de los usuarios y permitan a las empresas y desarrolladores tener éxito en el mundo digital. Uno de sus principales objetivos es eliminar gradualmente las cookies de terceros a medida que se desarrollan nuevas alternativas. Además, busca reducir el seguimiento en sitios web y aplicaciones, garantizando al mismo tiempo que todos los usuarios puedan acceder fácilmente a contenidos y servicios en línea.
Otros recursos de interés
Todo lo que necesitas saber
Desaparición de las cookies con nuestro CEO Global: Jacques van Niekerk
Nuestro CEO global nos comparte su opinión sobre la importancia de las cookies y los riesgos asociados en nuestro último video. Obtén información valiosa y consejos para navegar el cambiante panorama del marketing digital. Echa un vistazo para mantenerte actualizado en este mundo en constante evolución de la privacidad.
Navegando por un mundo sin cookies: Consent Mode
A medida que nos acercamos a la eliminación de las cookies de terceros, aceptar esta transición ya no es opcional, sino esencial. Nos dirigimos hacia un futuro de privacidad centralizada, y es crucial actuar ahora. Por eso hemos creado esta serie de contenidos, "Navigating a Cookieless World", para ayudarte a prepararte para un futuro sin cookies. ¿Quieres saber más? ¡Lee nuestro blog!
Navegando por un mundo sin cookies: Enhanced Conversions
En el segundo artículo de nuestra serie "Navigating a Cookieless World", exploramos las Enhanced Conversions, respondiendo a las preguntas más frecuentes: Qué son, cómo configurarlas y los distintos tipos de conversiones mejoradas. Encuentra más información en nuestro blog.
El papel del Consent Mode en su camino hacia un marketing preparado para la privacidad
El Consent Mode desempeña un papel fundamental en la publicidad que respeta la privacidad. Descubre cómo proporciona mediciones precisas al mismo tiempo que prioriza la privacidad del usuario, asegurando el cumplimiento y la eficacia en el entorno digital en constante cambio.
Maximizar el media performance con GA4 y Enhanced Conversions
Descubre cómo hemos implementado con éxito las Enhanced Conversions para lograr un aumento del +3,2% en las Search Conversions y un +25% en las conversiones de YouTube para la marca Watches of Switzerland.
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