Sei pronto per le
modifiche alla privacy 2024?
Un nuovo panorama digitale!
Prepararsi alla privacy nel 2024
Google ha recentemente annunciato che non eliminerà i cookie di terze parti su Chrome. Invece, introdurrà una soluzione che offrirà agli utenti un maggiore controllo sulla gestione delle loro preferenze di navigazione. Funzioni chiave del marketing come il cross-website tracking, il remarketing user-based, l'attribuzione e la misurazione dei dati continueranno invariate. Tuttavia, è fondamentale mantenere un focus centrale sulle pratiche incentrate sulla privacy.
Dal 2024 in poi, i brand dovranno continuare a dare priorità alla conformità con le normative sulla privacy e alla protezione dei dati dei consumatori. Utilizzare efficacemente i dati di prima parte sarà essenziale per promuovere relazioni, guidare la crescita aziendale e navigare nel panorama digitale, anche con i cookie di terze parti ancora in uso.
Cosa implica questo per te?
Il rischio di non conformità
La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti, unita agli sviluppi tecnologici, alle nuove normative e ai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori, porta con sé implicazioni rilevanti per la pubblicità online e per l'intero ecosistema digitale. Non tenere il passo con questi cambiamenti può compromettere la raccolta e l'analisi dei dati, limitare le capacità di ad-targeting e personalizzazione, e ridurre l'efficacia del retargeting. È quindi essenziale prestare attenzione a queste evoluzioni per garantire la sostenibilità e l'efficacia delle strategie del marketing digitale.
Quali sono i fattori chiave che ti influenzeranno quest'anno?
Google: i cookie rimangono
Il ritorno dei cookie di terze parti sottolinea l'importanza di strategie di marketing focalizzate sulla privacy che rispettino la privacy e garantiscano un utilizzo etico dei dati dei clienti. Il panorama in continua evoluzione richiede approcci innovativi e un'ottimizzazione delle strategie basate sui dati di prima parte, per prosperare in un contesto di crescente complessità sulla privacy. Bilanciando soluzioni con e senza cookie, i brand devono dare priorità al consent management e alla raccolta di dati. Ora è il momento di potenziare le tue capacità sui dati di prima parte e prepararti per il futuro digitale.
Aggiornamenti delle normative
Il panorama normativo sulla privacy dei dati è in costante evoluzione, rendendo cruciale per le aziende rimanere aggiornate sulle leggi globali per assicurare la conformità e mantenere la fiducia del pubblico. Il Digital Markets Act (DMA) dell'Unione Europea cerca di standardizzare la regolamentazione delle piattaforme digitali all'interno dell'UE, influenzando sia gli utenti che gli inserzionisti di Google nel SEE e nel Regno Unito. Inoltre, la legislazione della California si sta rafforzando con il California Privacy Rights Act (CPRA), che aumenta i diritti alla privacy dei consumatori e impone requisiti più stringenti alle aziende, enfatizzando l'importanza di implementare robuste misure di protezione dei dati per le organizzazioni in tutto il mondo.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) è uno strumento di analisi che permette di monitorare traffico e engagement su siti web e app. Si distingue per essere una soluzione multipiattaforma orientata alla privacy, progettata per adattarsi ai futuri cambiamenti del settore e alle esigenze dei clienti.
Enhanced Conversions
Enhanced Conversions è una funzionalità che migliora la precisione nella misurazione delle conversioni e consente di ottimizzare le campagne in Google Ads o Search Ads 360. Questo strumento di Google per Google Ads e Search Ads 360 non dipende dai cookie, migliora i tassi di conversione e l'attribuzione delle campagne pubblicitarie.
Consent Mode
La Consent Mode è uno strumento avanzato che permette alle aziende di gestire i tag di Google in base al consenso dell'utente per gli annunci e i cookie analitici. Richiede un consenso esplicito per l'uso dei cookie e dei dati, soprattutto in relazione agli annunci personalizzati e all'analisi, conformemente alle normative sulla privacy più recenti.
Server-Side Tagging
Il passaggio dalla tua configurazione di tracking esistente a una configurazione server-side consente di sfruttare al massimo i dati disponibili per ogni utente. Questo approccio può essere implementato tramite server-side Google Tag Manager ed è compatibile con il tracking di Google Ads, GA4 e CM360. Questo metodo raccoglie i dati di prima parte, rispettando la privacy, e offrendo un maggiore controllo sui dati condivisi.
Privacy Sandbox
Il programma Privacy Sandbox è incentrato sullo sviluppo di tecnologie che tutelino la privacy degli utenti online e che supportino le aziende e gli sviluppatori nel panorama digitale. Uno dei suoi principali obiettivi è l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti, sostituendoli con nuove soluzioni che riducono il tracciamento trasversale tra siti e applicazioni, garantendo al contempo l'accessibilità continua a contenuti e servizi online per tutti gli utenti.
Risorse utili
Tutto ciò che devi sapere per rimanere al passo
Deprecazione dei Cookie con il Nostro Global CEO: Jacques van Niekerk
Scopri l'importanza dei cookie e i rischi ad essi collegati nell'ultimo video del nostro Global CEO. Acquisisci prospettive preziose e indicazioni utili per navigare nel mutevole panorama del marketing digitale. Guarda il video ora per rimanere all'avanguardia nel mondo della privacy in costante cambiamento.
Navigando un Mondo Senza Cookie: Consent Mode
Con l'imminente eliminazione dei cookie di terze parti, accettare questa transizione non è più un'opzione, ma una necessità. Ci troviamo di fronte a una strada obbligata verso la centralità della privacy; è il momento di agire, senza indugi. Per questo motivo, abbiamo creato la serie di contenuti "Navigating a Cookieless World", per prepararti a un futuro privo di cookie. Sei interessato a saperne di più? Leggi il nostro blog!
Navigando un Mondo Senza Cookie: Enhanced Conversions
Nel secondo articolo della nostra serie "Navigating a Cookieless World", esploreremo le Conversioni Migliorate, rispondendo alle domande più comuni, tra cui: cosa sono le Enhanced Conversions, come configurarle e i diversi tipi di Enhanced Conversions. Scopri di più!
Il Ruolo della Consent Mode nel Percorso verso un Marketing a Misura di Privacy
La Consent Mode è essenziale per una pubblicità rispettosa della privacy. Scopri come garantisce misurazioni accurate priorizzando la privacy degli utenti, assicurando conformità ed efficacia nell'attuale contesto digitale in continuo cambiamento.
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Scopri come abbiamo implementato con successo le Enhanced Conversions per ottenere un aumento del +3,2% nelle Search Conversions e del +25% nelle conversioni su YouTube per Watches of Switzerland.
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